詹膑

该模式由罗杰斯和休梅克1973年提出，更详细的内容需参考《创新的传播》一书。

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◇. 该模式是一个颇为宏观的模式，通常是指为了有计划的变革，进行创新扩散，推广新技术或应用，一般是政府行为或其它有组织的社会行为。
◇. 这个模式在“创新扩散”方面，更加适合自上而下，从外向内的推动性传播，如果是自下而上，采纳是应用者的主动行为，扩散是自然传播的结果，此时该模式的适用性较差。
◇. 关于知晓、劝服与决策的线性关系之批评：1.劝服或者态度变化位于知晓与决策之间，但决策出了需要判断性的态度以外还需要别的因素促发决策。2.态度改变是否优先于行为改变存在争议，往往难以分离甚至行为改变在先，进而导致态度改变。3.决策过程存在很多偶然性与变动因素，未必会有“劝服”过程。4.知晓、劝服和决策之间情况负责，应该增加可能的解释，并且讨论相互之间的联系与反馈。
◇. 创新扩散模式建立在大量的经验研究之上，包含一整套研究方法、数据收集和分析模型。以此又能够很好地应用于新的创新扩散经验性研究，具有良好的预测性。

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创新扩散模式对广告营销行为的启示：（发散式列举）
◇. 将营销和广告活动视作一个持续、渐进的过程，要进行战略规划，考虑中长期的策略与计划。
◇. 针对产品推广的不同阶段进行不同策略的广告活动，至少要考虑前期需要广泛宣传和广铺市场，中期需要细致深入地传达说服性信息，后期要要根据受众的分化采取多元策略，并着重整合营销传播。
◇. 产品规划尤其是创新型产品要考虑社会对创新的容忍与需求，以及目标客户的价值观。
◇. 产品规划和广告营销中都需要考虑“创新特征”如何被“意识”，上面提供的5个特征可以转化为产品创新因素或者推广的诉求策略。

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思考题：比较“创新扩散模式”和“产品生命周期曲线”。