詹膑

内容分析的课题与途径

* 不同时期传播内容的纵向比较分析——用于揭示社会的政治、经济和文化的历史变迁
* 同一时期传播内容的横向比较——用于揭示不同国家、社会、地区、民族、群体或个人信息传播的共性与个性
* 特定时期的传播内容分析——从传播内容特色来推断时代精神或潮流以及社会成员的态度、关心和价值观。
* 不同媒体间的比较——考察不同媒体讯息内容的特点、结构及其作用方式
* 分析传播内容与传播者的关系——通过内容来判断传播者的意图、主张、倾向或传播者的社会背景特点
* 分析传播内容对传播效果的影响——考察内容的主题、观点和表达方式或技巧（内容提示法、说理法、诉求法）对说服效果的影响等等
* 分析传播内容与受传者的关系——考察特定社会群体经常接触的媒介内容，分析他们的兴趣、关心和需求，以及讯息接触和解读的过程、结构和特点等
* 考察传播内容与宏观的社会结构之间的关系——考察传播内容中所体现的意识形态及其与社会的政治、经济和文化制度的联系等

内容分析的程序

* 分析对象的选定
* 内容的解析操作
分析单位：单词或象征符；句子或段落；整条讯息
言及对象与言及方式
* 量化表示的方法
出现的有无
出现的频度
传播的时间量与空间量（版面）
传播的强度