詹膑

该模式由德国学者马莱茨克于1963年提出，在其《大众传播心理学》一书中对各因素有详尽讨论。


这个模式应用了“场论”的研究思想。场的概念源自物理学，场论是勒温在研究群体动力学提出，已经发展成为社会科学的一种研究方法，强调环境内复杂的因素和变量相互之间的影响。
该模式从社会心理学角度对大众传播加以研究，强调大众传播是一个心理学上非常复杂的社会过程，受到多因素的影响。
该模式在描述传播过程时，将重点放在分析人即传播者和接收者受到的各种影响。

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大众传播场模式对广告、营销行为的启示：（发散式列举）
◇. 应该这样看待广告：广告也是一种大众传播行为，所以它同样受到多种因素的影响。
◇. 对消费者的调研应该考虑到他们的自我形象、个性结构、所属团体以及社会环境等，这些不仅应该纳入“消费者行为学”加以讨论，而且也可在广告设计时加以参考。
◇. 市场调研与媒介发布中要考虑受众的媒介接触习惯以及媒介与受众的关系，尤其要考察媒介在接收者心目中的形象。
◇. 广告设计过程中要考虑传达信息、发布媒介的相互关系以及它们在传播过程中的作用力。
◇. 由于对“传播者”施加影响可以更好地获得传播效果，因此在公关活动中要考虑处理好媒介关系即与大众传播者的关系，该模式提供了如何对大众传播从业者进行分析和施加影响的可能因素。
◇. 广告从业者要利用该模式分析自身在传播活动中受到哪些因素的影响，从而警醒自己要避免因个人口味和局限过多影响到广告设计、媒介选择等活动。
◇. 在寻找品牌代言人时，该明星在某种程度上成为传播者，此时要考虑明星在接收者心目中的形象，还要要尽可能地使明星形象与品牌形象相吻和。