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用blog进行公关的7个窍门

FusionBrand最近的帖子是7 Habits of Highly Effective Blog PR，列举了利用blog进行公关的7个窍门：

·Never pitch, personalize

·Respect a blogger’s time and intelligence

·”A blog is not about you, it is about me”

·Quality, not quantity

·Feed the food chain

·It’s no longer just about the media

·Keep learning

February 27, 2006 | Filed Under 个人文集 | 1 Comment

《品牌资产》

《品牌资产》读起来不累，因为纲目清晰，作者萨姆·希尔（Sam Hill）和克里斯·莱德勒（Chris Lederer）只是希望讲清楚一件事情：一种品牌的价值取决于它与其他品牌的伴生状态，是以品牌价值的实现需要品牌资产的组合管理，即把公司内外各种形式的品牌资产组合起来创造品牌价值。

全书分为三个部分：1、利用品牌组合分子模型来图示所有关联品牌；2、运用一套管理品牌组合的工具包来制定品牌发展策略；3、创建与这种新方法相适应的组织形式。

如果不是确切地遭遇复杂的问题需要解决，那么这本书只需要翻看一下即可——而且那些具体的、带有操作性的“工具包”即“品牌延伸”、“品牌重新定位”、“品牌修剪”、“品牌覆盖”、“品牌联合”、“品牌合并”、“品牌分割”、“品牌度量”等相对精彩程度有欠。同样，最后一部分创造相适应的组织形式更多强调“战略”层面，即需要宏观角度提供一个职位进行全盘管理和协调。

所以，全书最为精彩的部分就是第一部分“理解品牌组合”，而这里，作者提出了一个“品牌组合分子模型”，这个图很类似我们化学里面繁复有机物的分子模型，即一个球连接着其他球体，这个球体又以链状继续连接有其他球体——每一个球体都是一个“品牌”，最中心位置即是“领导品牌”，其它的则构成相关品牌，又可分为“战略品牌”、“支持品牌”等等。在这个模型图里，球体颜色可以标识品牌对购买决定的影响、球体之间连线粗细表示品牌间的关系等等……作者其实提出了一个新的角度去理解品牌及其价值，即你无法孤立出一个品牌来，而需要将其放入到它与其他品牌的关系图里去找到这个品牌的价值，并且对这些品牌的组合及其关系进行管理才能更有效地创造或者维护品牌价值。

比如联合利华、宝洁等都是同时在管理若干自有品牌，又和众多其他品牌有合作关系这种复杂的“品牌关系”也许在传统品牌经营中还不会十分普遍，但在IT和互联网领域这正在变成一个基础事实，比如微软旗下有MSN、Office等众多品牌；而苹果下面则有ipod、imac、powerbook等等；Google下面有Gmail、Gtalk等，还有去年的收购大王Yahoo则直接要管理新的品牌Flickr、Delicious等。

一旦这个理念被接受，那么其他的策略就相应而来，并且可以不断发展演化。是以，作者认为“品牌的最大价值产生于单独品牌的相互作用之中”。此外，作者另外一句也颇有意思，“如星巴克、迪斯尼和耐克，认为品牌是与购买过程与消费者生活方式相关的一整套体验”，这句话似乎更适合描述Google、微软、苹果和Yahoo这样的品牌带给我们的体验，每个品牌带给我们的体验确实相互联系，与我们的信息生活有关，而且各自完整。

译者白长虹的“导读”很是精要，凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller，《战略品牌管理》一书的作者）的序也很为精彩，以下是他在序里提到的“品牌管理的五项任务”：

首先，市场经理必须更加有效地调和品牌管理下行策略和上行活动。
第二，市场经理及整个企业必须形成品牌宣言并予以遵循，以使整个组织建立起一个共识，即品牌是他们最有价值的一项资产。
第三，市场经理必须善于利用品牌合作关系，适当从诸如其他品牌、名人、地点等方面借取品牌价值。
第四，市场经理必须整合各种品牌营销活动，通过组合与匹配各种品牌宣传方案，实现充分的协调效应。
最后，市场经理必须发展出可以反映上述活动的品牌度量工具，从而能够追踪自己的各项营销投资与品牌价值的创造是如何联系在一起的。

February 19, 2006 | Filed Under 个人文集 | 3 Comments

IE7.0感觉还不错

在这里可以下载IE7.0的试用版。我一直同时使用IE和Firefox，是以下载试用了一下，感觉很不错。 IT尤其互联网领域最为吸引人的是有无数杰出的大脑在思考和创造，因此总会有层出不穷的新产品，要么是变革性的创造要么是精心地调整和进步。至少看到IE7.0的时候，我还是有些惊喜的，因为它极大地改变了菜单及下面导航区的布局，新的布局仍然能容纳下足够多的功能，但是却紧凑和方便得多——这是我最希望的变革了。而且，Tab也很好用。甚至，我更喜欢IE7.0的清爽设计。

但是仍然有很多逊于Firefox的地方，至少邮件下拉单下面没有拷贝图片地址或者链接地址的功能，而且考虑到有无数程序员在替Firefox写有趣味的扩展。让人觉得来劲的是，这个最优秀的公司之一让优秀的人才组成的群体来开发的软件和一个开源下众人拾柴的软件进行竞争，想想就觉得期待，甚至让人觉得这是文明或者组织的未来方向的竞争。

February 15, 2006 | Filed Under 个人文集 | 10 Comments

元宵节故事：朋友拣了一对母子

朋友昨天来电话，说她拣了一对母子，也拣了一个很长颇为曲折的故事，还拣了一些感触。

那个故事很长，很曲折，故事情节加上一点想象补充就是一中篇小说。

那个母亲并不算年轻，38岁了，但是小孩才2岁半。他们原本生活在深圳，在这个母亲出嫁的时候，那个孩子的父亲还不算富有，但是因为家里在顺德开工厂，慢慢算是发达了。

不知道是有钱的男人就变坏还是说男人本身就如此，而显然一般来说深圳的男人更花心一些也更容易花心一些。更为让人惊讶的是，这个男人竟然有另外一个女人而且有一个14岁的女儿，这个信息是晚近生意伙伴及其家眷间流动才被那个母亲得知的。

当母亲的，生这个小孩真是极度的苦难历程。因为她习惯性流产，流产多次，甚至有说有时候流产了她自己都不知觉。所以在怀这个孩子的时候，基本不敢动弹，说是怀上就住到医院去了，而且一直不敢洗澡，上厕所都是用的医院的尿盆。受广东地区的习俗影响，孩子的爷爷奶奶都十分重男轻女，因此B超结果说是女孩时，爷爷奶奶一点也不想要。

但结果是个男孩，就发生了争抢故事。开始是哺乳期，男方坚决不离婚，因为那样法院判决孩子就属于母亲了。但是过了哺乳期，男方开始操心离婚的事情，这样孩子会判给父亲。

除此以外，这个母亲十分担心两种事情，一是广东有很多这种拐带小孩的事情，大人或者大人利用小孩来诱拐三岁及其以下的孩子，卖到别的地方——三岁以下据说还没有明显的自我意识，因此就真能完全忘掉自己的父母。另外就是爷爷奶奶也会来“拐带”小孩，就曾从保姆家把小孩“接走”过。对于后者，当母亲的说，要是个女孩其实还好了。

显然这么艰难的状况，仍然要小孩，母亲是希望孩子能跟自己过的。而且就在小孩在爷爷奶奶家待的一个月里，就学会了摔东西，打人，用哭闹来达成目的……再坚决了要自己带小孩以后，要想离婚官司顺利，她就要收集到孩子父亲有外遇或者重婚的证据。

但另外那个女人在丹东。所以就有了从祖国最南到祖国最北的故事。这个母亲根本没有坐月子，落下了腰疼，“而且她很瘦小”，朋友说。但是这个母亲依然后面背着一个双肩大背包，前面背带背着儿子，前往丹东。她身上穿的衣服很薄，而且没有多少钱，原本的衣服和身份证都被她公公婆婆烧掉了……

但是头次看到丈夫那个女的及其女儿时，就被丈夫拦住了，再去就没有人影了……

在丹东因为冷，她花了两天时间打了两件兔毛毛衣给儿子穿上，自己冷得哆嗦。后来没有钱了，算是流落街头，而丹东很多乞丐，一个警察说她不是乞丐，因为即便很冷仍然将自己的衣服把儿子裹得很严实。（朋友说，她还带着眼镜，然后问我听过老罗语录里面关于新警察、老警察和老罗推眼镜的故事没）

向人民警察致敬！这个善良的警察确实算是“人民的警察”，他买了票让她从丹东来北京转车，并且还塞给她50元——按丹东地区的房价和北京的放假来比，这个钱数在北京相当于后面加个零了。

朋友是在北京通州拣到这对母子的。他们去吃饭的路上，迎面看到一个弯着背的瘦小女子，后面背着一个很大的包，前面背着小男孩，步履蹒跚地刚过马路，彷佛随时会摔倒的样子。想去扶，旁边还有两个民工状的人也有想去扶的意愿，但是大家都没有停下来，继续往前走了。

吃完饭回途中，看到那对母子摊坐在路上。很多路边摆摊的人以及路人都很善意地问她要去哪里，有什么事情，要不要和家人打电话，要不要去找个旅舍先住下来等等。母亲捂着腰，但是不回答别人的问题，不让人帮忙，拽着背在身上的孩子不放手。我这个朋友也是其中之一。我这个朋友说他很差异当时的场面，因为有这一群确实诚意和善良地想要提供帮助或者关心这对母子的人。

最后那个母亲才问，这附近有没有避风塘。但是没有，只有肯德基，这没用，又贵而且不能熬一个晚上。后来朋友才知道，流落到北京来，这个母亲晚上就是靠在避风塘过夜，白天则在公共汽车上睡觉。就是稀里糊涂坐公共汽车坐到了通州。

虽然这个母亲似乎很拒绝别人帮忙，但似乎腰背疼得厉害，所以放下来包让我朋友帮忙拿着。似乎有人叫了110想让警察帮忙，但是这个母亲很对于警察的那句“先跟我们去派出所再慢慢说”报以愤怒，说“我最怕你们这种人，说一套做一套”，忙乱之中，才让我朋友把她们“拣”回来了。而警察确实也不想多事，就置之不理了。

想要继续和儿子一起，这个母亲似乎没有别的选择只有离家出走了。没有身份证加上对城市毫不熟悉，所以没有打算停留在北京，她打算去南方另外一个城市谋生，她说她学财务的，去那里，多兼几份工，财务又可以家里做，然后租房子养小孩……朋友说这个母亲看上去很坚强和独立，但是她和孩子的前途，仍然那么的不确定。

这是一个故事，他问我还记不记得林志颖演过的一个电影，他离家出走在少林寺学艺，父母到处找很辛苦地才找到少林寺，那个住持送走他们之后说，好久没有看到这么感人的故事了，我要好好哭一场。他说如今，要跟人家讲这个故事或者要在现在的语境下写这种故事，都莫名其妙苍白起来，因为这个利益法则的社会里，我们消费的故事不再是如今这种“人间有情”型的，是以他讲出来都觉得怪怪的，而我们所有的人却很热衷于消费韩剧里面的那些情感。

这个故事其实很老套了，但是它是一个真实的故事，它不是我们日常那些凶杀的、情色的或者无厘头、插科打诨、深沉或伦理故事，也没有这样的叙述或者细节。

但是仍然能有很多细节让这个故事丰满起来，而且是真实的细节，比如两天打出来的两件兔毛毛衣，再比如流浪中这个母亲后面的大包里仍然有小孩子的识字课本等等。

祝元宵节快乐。

February 12, 2006 | Filed Under 个人文集 | 6 Comments

广告：求龙泽苑二手房（一层带院子二卫的三居）

烦请我blog的诸位看官帮忙留意相关信息……

西区东区均可
要求：
一层
三居室（很好的二居也可考虑）
二卫
带院子
不临街

多谢:))

现在看到一套还不错但是好贵:(

btw：谁有买二手房经验麻烦留个email或者IM交流下:D

February 8, 2006 | Filed Under 个人文集 | 6 Comments

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