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rss，聚合的无数可能

虽然在我们讨论“去中心化”和分散的时候，仍然有人认为“中心”依然存在，但是我一般建议不要使用“中心”这个词，而建议用“聚合”替代。为什么会在词语上有所计较，是因为“中心”已经与个体的被动、强推以及门户这些概念联系在一期了，而“聚合”会重新组织互联网内容，将内容的集中过程变得也“分散”了、 “个人”了、“小众”了，这个时候，内容的集中过程是个人主动，且具有个人选择性，而且可以或大或小。我一直以为这个非常关键。

RSS与互联网的可编程性是一篇很棒的文章，它列举了很多“编程”，从技术上描述rss的应用，而在我看来，这些应用都是不同的“聚合”行为，是一种“组织”过程，人际的或者内容的。

比如uooule这个小网站就有些乐趣，它提供将rss转换成javascript的功能，也就是说你可以将任意rss源通过转换成js语句，然后显示即聚合在自己的blog上，Rss Digest也提供这种功能，但是好像很久不能使用了。uooule还提供rss reader以及rss联播这样的应用。我觉得如果这些功能开发得完善和强大，完全可以发展成为一个“小而美”的站点，但是看上去现在它有些土、慢，不是很好用，也不够兴旺，只是作为站长个人技术的练习和提高以至于成为挖角对象是个不错的东西。

“rss联播”这个简单词语很明确表明了对rss的应用，这种联播可能基于内容，也可能基于人际，比如联播某个主题的内容或者联播一个群体的内容。rss reader在某种程度上可以做到“联播”的作用，但是lilina这种软件，durpal的新闻聚合功能，还有一些“planet”的应用，则是更为准确的“联播”：它聚合一些rss feed，打乱他们的界限，按照时间先后在页面上逆序呈现，就像滚动新闻一样。显然，这也是在“聚合”。

至于rss reader，无论是公开的还是个人的，无论是在线的还是单机的，都很明确是一个聚合机制，而恰好是这种“真正简单聚合 Really Simple Syndication”和“丰富站点摘要 Rich Site Summary”两个解释使得它能够简单simple而且丰富rich，所以才成为内容聚合的利器。

从在自己站点上聚合一点点内容到利用rss reader组织自己的互联网，能够形成一套完整的聚合机制。

这种聚合机制正有各种扩大的可能性，比如网摘的rss以及js输出，可以轻而易举的建设一个小站点，比如将所有网摘和blog即提供rss输出的内容聚合在一期，就能形成一个超级无敌类似poseshow站点。网站和网站之间的聚合和内容重组有机会变得越来越容易。

另外一方面，将rss转换成js语句输出，这应该作为一个明确的思路成为小网站应用和推广的方式，比如del.icio.us、365key这样将网摘内容可以输出到个人blog或者其它网站，比如flickr支持你在个人网站上显示自己的图片列表，还有aimi网刚推出类似功能。

“聚合”的可能性以及如何更好地聚合（通常来说，更好的聚合应该基于个人知识管理和人际关系管理）很显然应该成为新一代或者说web2.0架构的核心之一。还有，你会重新发现，恰好是分散带动了聚合，聚合促进了分散，通过“聚合”的思维，互联网的“网络”状变得越来越丰富和密集，web2.0就变得越来越有趣味，它将web1.0时代的“硕大节点”即门户网站不断消解，去努力创造一个更加和谐的自然网络图谱。

如果我们用另外的词语来描述这样的景况，那就是：创造关联。

May 29, 2005 | Filed Under 个人文集 | 1 Comment

松鼠幸福的校园生活

带父母去清华闲逛的时候，恰好小松鼠出来凑热闹，于是抢拍了几张。

May 29, 2005 | Filed Under 个人文集 | Leave a Comment

感谢那些关心教育事业的人们及其它

今天“国家地理频道”亚洲区高级产品经理邓可文先生和“国家地理频道”中国区高级制作主管黄瑞小姐来北京服装学院给我的学生做了一次很精彩的演讲，学生提问踊跃，互动效果也不错。真是由衷地感激他们。两小时＋咖啡豆与我曾经的idea介绍了两个和大学教育有关的公益项目。这种项目让我心有戚戚，除了我自己也有这样的类似计划以外，关键是我在教学中确实遇到一些朋友，给我提供了莫大的帮助，他们也关心大学教育，并且力所能及地付出。

在北服这样的小学校，要想得到很多关注是有困难的。比如因为以前工作原因和奥美有些交道，联系让学生去参观，结果毫无音讯，方式很官僚，而且说他们即使关注，也会关注北大北广的广告专业云云，一直让我很有些挫败感。但是还是有很多人，他们面对的是“教育”，而不是这背后的“名声”与“利益”问题。

我们每个人都是接受教育成长起来的，这个过程中必然得到了很多人的帮助，而社会的良性发展意味着我们在有条件的时候，应该适宜地回报社会，回报教育，比如企业应该承担一点相应的责任等。邓可文先生和黄瑞小姐是在下班后，没有晚饭，赶过来进行演讲与交流，没有任何报酬，完全是一次“公益行为”，而且反响很好，为学生增长见识提升能力有直接帮助。除此以外，这之前还有北京晨报经济中心王正鹏先生曾先后两次为我的学生进行讲座，反响热烈；自由花工作室设计总监郑宇峰先生为他们详细讲解了杂志设计流程以及印前和部分印刷的问题，既有个人理念又有丰富实际经验，同样对学生有很大助益。

我有时候会想，一些名声响亮资源充足的高校可能对此不以为意，而去那里演讲恐怕更像“锦上添花”（他们同样值得称赞..这里只是为了强调后面…sorry），但是关心一些普通高校，更有机会或者更有可能“雪中送炭”——大概，后者的意义会更大一些。这也是文章开始引用文章里的“捐献时间，分享幸运”活动会关注一些普通高校学生的意义所在。

我非常欣赏我的学生们，他们在听讲座的时候十分投入，而且事先准备，积极发问，互动良好，提的问题也颇有质量，在知识面前人人平等，而他们拥有更好的求知欲望和积极思维的大脑以及毫不逊色的才能。我想，得益于讲座人的付出，他们会取得更多的进步。

在这篇显得有些干瘪、规矩甚至“官腔”的帖子里，我是真想正式一些地表达感激，对那些关心教育事业的人们。

May 26, 2005 | Filed Under 个人文集 | 1 Comment

Re-Magazine：一个人的极端选择与一本杂志的极端态度

这篇文章自己感觉写得还不错……提问部分由amei完成。文章是关于Re-magazine的，刊登于青年视觉VISION杂志2005.6期，请勿转载。一个人的极端选择与一本杂志的极端态度

Hester 是一个很悲伤的人，她经常陷入到消沉的情绪之中。她37岁，但是生活显得十分不顺利，她认为自己在电视和电影的剧本写作上能做点什么，但是不断受到拒绝，在过去三年里她工作的公司都倒闭了以至于她还没有任何一个作品问世。这是她众多倒霉事情中的一件，她在给Re-Magazine杂志的信中絮絮叨叨地介绍了她很多类似的事情，比如她一直碰到的都是很糟糕的男人，而当她遇到一个还不错的人时，对方因为已经60岁了拒绝要小孩——而她却渴望有个baby。还有她的童年很怪异，父亲在她24岁时死亡以后母亲就患上了抑郁症……这些事情没完没了，导致她不得不接收药物治疗，看上去，情况得到了控制，现在她每天都在锻炼，吃维他命丸以及营养配餐。

Hester也是Re-Magazine的读者，她给杂志去了一封信，说：“我也许就是你们杂志下一期最合适的人选”。Re-Magazine是一个十分实验型的杂志，从2002年开始持续性地进入一个全新杂志领域，要做“一本关于一个人的杂志”，它寻找那些曾经有过“极端选择”的人作为角色，以虚构或者实际的故事去讲述某个概念。而Hester成为第一个他们完全真实的角色，她的故事彻底打动了杂志编辑，于是以此为蓝本，杂志社去伦敦追述和记录了Hester的倒霉……在长篇的问答或者独白之外，又以同样悲伤的影像来渲染情绪，而大量亮黄色给人带来很特殊的阅读体验，将悲伤以一种特殊的既鲜亮又苍白的印象融入到记忆之中。Re-Magazine详尽地记录了“悲伤”也创造了“悲伤”，长达8小时的采访让情绪一点点铺陈弥漫开来。

这就是Re-Magazine，这也是它最新的一期，同时是让创办人Jop van Bennekom最为满意的一期。因为通过一个真实的人物，杂志的核心理念“一本关于一个人的杂志”得以淋漓的表达，恰好是这种真实的呈现，使得它的力量要远远大于那些虚构。此外，恰好让一个真实和普通的人物成为杂志的“star”，赋予了杂志本身的特殊性，比如个人主义，比如平民叙事，让“媒体”不再是冷漠的、非个人的，而是易于接近的，从而提供一个“Re”的创造过程，即重新开始，提供一种新的可能性。

Re-Magazine 的选题十分有趣味。它并没有先入的概念，而是从故事开始，大家一起考虑，我们要讲一个什么样的故事，然后通过对故事设计和编排的讨论之中发展出概念来。第 11期的Re-Magazine的主角是“Marcel”，一个胖子，44岁，体重100公斤，他觉得自己太胖了，以至于在过去的10年里，尝尽各种办法进行“节食”方式的减肥——他不断和自己斗争，但是，他不断输给自己……2003年，他终于决定了停止节食，当他遇到Re-Magazine杂志的人时，他能够给每个人讲述无穷无尽的某个食品对人体会有什么影响……

杂志在讲述这个过程之中，降低了“设计”的概念，而是用文字和图片大篇幅、简介地相互交错，算是一种创新的编排手法，来完整的讲述故事，并且保证图像的连续性，减少其他“设计”可能带来的负面影响。当Re- Magazine从最初的自由自在的随意性实验，发展到今天的持续性以某一种固定方式讲述一个选题时，杂志就渐趋于成熟，实验也变得更有针对性，直指生活的深处，或者情绪，或者观念。

Jop van Bennekom说，杂志在商店里卖得很好，尽管没有广告，但是控制好预算，Re-Magazine就可以存活下来了。

Q：介绍一下自己？

Jop van Bennekom：我是Jop van Bennekom，我创立了三本杂志：Re-Magazine、BUTT杂志和一本上个月刚出版的名为“FANTASTIC MAN”的男性时装杂志，我担任它们的主编和设计师。我住在荷兰阿姆斯特丹。我喜爱食物，还有，我今年35岁。

Q：“Re-”的涵义？

Jop van Bennekom：它表示“重做某事”或者“彻底重做”，如果你将“Re-”和“Magazine”放在一起，那么它意味着“以另一种方式做杂志”，就是提供另一种选择方案。

Q：你是如何开始Re-Magazine的？最初，你想用它来表达什么？

Jop van Bennekom：我是1997年当我还在艺术学院读书的时候开始做Re-Magazine的。我想创造一本杂志作为一种非常个人化的平台，而一般来说，媒体都是疏远的、非个人的。我想做点那种我可以和它直接发生联系的事情。我称呼它为“日常生活杂志”，关于现实，就像这本杂志一样，我自己的现实。在第一期，我采访和拍摄了我的朋友以及他们的生活。我也想逃避设计，避免任何特殊形式或者正式的规则。紧紧成为一个图像设计师对我而言没什么快乐可言，我真正想沉浸到传播和媒介之中，我想通过我自己亲自去完成这些来重新定义设计，摄影、写作和编辑，同时还包括发行和出版的一些工作。

Q：什么导致你将它变成“一本关于一个人的杂志”？你从读者那里获得了什么样的反馈呢？

Jop van Bennekom：在2002年，我们选择了改变。因为杂志已经变得如此试验，它每一期都会有彻底的改变。慢慢的继续这本杂志变得困难起来，每一期我们都是重新开始一本新的。这是，我决定我们应该具有一种更强的形式，于是变成了“一本关于一个人的杂志”。我们在“John”也就是第9期Re- Magazine采取虚构一个关于某年轻人的故事，他希望逃避一切事情，所以希望消失掉。打一开始，反响就非常好。很多人发现了这本杂志，它变得非常容易接近。

Q：你认为“一本关于一个人的杂志”和个人主义有关吗？

Jop van Bennekom：当然。它是个人主义的表达：一整本杂志关于一个人，它太关心一个并不出名的人物，它就像在吹牛皮。而且，个人主义也是杂志背后的观念，因为这个不出名的人物变成了杂志的冥想，比众多的名人要拥有更多有趣的故事。

Q：我觉得这种形式像记录片，2维记录片，你觉得呢？

Jop van Bennekom：对，它就是一个2维的，但是应该是电影，因为这里的内容要么是虚构要么半虚构。杂志也有很强的时间序列，其叙述性就像电影或者记录片。

Q：你们一般如何为杂志找到、挑选那些“做出极端选择的人”？

Jop van Bennekom：在已经按照“一本关于一个人的杂志”的主题来出版的4期杂志里，只有1期我们讲述了一个真实存在的人物“Hester”，另外三期的人物“John”、“Claudia”和“Marcle”都是Re-Magazine虚构或者半虚构的角色。我们从思考我们希望讲述一个什么样的故事开始创造一个角色。什么现在讲出来会比较有趣？我们想解决什么东西？我们通过我们自己的意愿去讨论些什么事情，然后发展出一些概念来。

Q：你们是如何决定不同的图像风格和为不同的角色确定编辑线索？

Jop van Bennekom：它完全决定于我们想讲什么故事。比如上一期“Hester”，我们想讲述“消沉”，因为自从布什当选美国总统以后，我们这个世界变成了一个如此悲伤的地方，以至于我们周围的人看起来都是这样的沮丧。我们开始做越来越多的研究，以至于让“消沉”这个主题变得越来越不明确。然后“究竟什么是消沉”变成了杂志的概念。我们在伦敦询问这个真实存在的女性角色“Hester”，她就如此沉浸在“消沉”之中，并且这个杂志自己变成了这个确切问题的一种详尽的回答。Hester解释了她的悲伤从哪里来，它是如何发展以及她是如何“掌控”这些“悲伤”情绪的。于是，杂志里图像的视觉形式就变成了悲伤情绪的铺陈。

Q：迄今为止，那一期你最满意？

Jop van Bennekom：最后一期，第12期Re-Magazine“Hester”，让人非常满意，因为我对最后的结果非常喜欢。Hester确实是一个真实存在的人物并且她确实用她的故事赋予杂志灵感，而且影响了它最后的呈现。

Q：Re-Magazine的商业情况如何？你认为在商业上它是成功的吗？

Jop van Bennekom：也许在商业上根本不算成功，几乎没有什么广告——一本和时代没有紧密结合的杂志很难获得广告。它不是时尚杂志，或者艺术、生活方式，甚至也不是摄影杂志，似乎介入其中但是又游离于外，这使得它对广告商而言显得很有风险。感谢上帝，还好这本杂志在商店里销售得很好，我能够通过卖杂志和控制预算让它继续生存下来。

Q：你自己做过什么“极端选择”吗？比如出版一期关于你自己的，你会讲述什么样的故事呢？

Jop van Bennekom：我也做过一些“极端选择”：希望去做那些我自己想做的事情而不考虑任何其它问题。嗯，如果我要做一期关于我自己的，我想我会讨论“怀疑”。我总是在怀疑之中……如果一个人没有能力去做出选择，那么将会让很多事情变得不可能。我觉得“怀疑”是个有趣的选题，我看见我身边如此多的人有相同的选择上的困难，因为有非常多的可能性，你要反复选择和思考。这样一期杂志讲具有某种文化上的价值。

Q：你享受你的生活吗？你对未来是如何计划的？

Jop van Bennekom：我现在很愉快，夏天到了，我有很多的出游计划。同时也有很多工作，我在考虑做一本关于Re-Magazine的书，新一期BUTT杂志，还有我在准备Fantastic Man杂志的第二期。在这些工作之余，我打算夏天去瑞士阿尔卑斯山徒步旅行——我现在对此十分期待。

May 25, 2005 | Filed Under 个人文集 | 2 Comments

网络广告信息的分散与聚合：搭建平台

想简略分析一下未来网络广告的模式与经营。网络广告的“去中心化”从某种角度上来说确实如此，但是“中心”或者平台以不同形式出现，信息或者媒体以不同方式“分散”或者“集中”。

1、广告信息来源集中，媒体分散 Google、奕天网络广告联盟（最好别点，不知道有没插件问题）等担当了“整合”或者“中心”的角色，主要是指他们的“业务流程”中，经历了一个“中心”，自然，“广告信息流动”也经过了一个“中心”，他们需要去拓展客户，然后找到媒体发布，担当了“广告代理”和“媒介购买”的功能，google甚至还有gmail、groups等广告发布“媒体”。

2、广告信息来源分散，媒体集中 分类广告网站则只是一个平台作用，但是它是作为“媒体平台”出现的，依然是分散，信息的来源分散，“去中心化”，它只是提供一个整合的平台以聚合分类广告信息。

3、广告信息来源和媒体都分散 还有blogads以及grokads这样则是一个大家自助和交换的平台，也是通过一个“交易中心”，广告信息分散来自不同地方，然后在这个平台上购买相应的“媒体”，广告信息又再次分散到不同的媒体上，“去中心化”更彻底，有自助的意思在。

还有以前很流行现在继续存在的各类“网站联盟”，通过一个中心，参与者交换网站信息从而推广个人网站，这时是广告信息来源和媒体都分散，一旦发展到公司代理广告业务然后利用这种联盟进行广告投放，就类似google的信息来源集中，媒体分散了。

分散和集中的形式不一，但是都会利用网络技术搭建一个平台，这个平台能够有效地组织“分散”和“集中”，从而达到一个“中介”的作用。

事实上，“技术能力”和“市场能力”成为了这些模式的核心，而这两种能力的核心都是要推广一个网络平台，不管你是向“媒体”即大大小小的发布广告信息的网站推广还是向“客户”推广。你的核心能力在哪里？Google显然是技术先行，能有效上下文匹配并进行效果监测，在这一点上，窄告恐怕竞争力很弱，但是从目前情况来看，因为窄告在客户开发和平台营销上似乎能力还好，因此也未必没有机会。而其它的网络广告平台，都应该针对性地开发自己两方面的能力。

这样一个过程之中，网络广告出现了一些变化。最近很糊涂，刚才想好了一些，现在已经忘了……

May 23, 2005 | Filed Under 个人文集 | Leave a Comment

传播学课程总结

这学期的传播学课程遇到一些问题，比如“尴尬课堂” 里面提到的和同学在课堂上的互动效果很不理想；还有让他们提交的小论文，整体质量较差，大部分采取的是用baidu或者google搜索几篇文章一凑就了事；最后两堂课有些学生上的很郁闷，还有人发短信表示意见。除此以外，感觉对课程认真、产生兴趣、会主动学习的人数比率不够高，还有是否达到了教学效果也未为可知。为了总结这门课程，我已经想了很多相关的问题，答案并不那么明确。

上星期五考试，效果却格外的好。我对考试的理解不一样，绝大部分考试的实际效果是强迫学生做最后的通盘学习以及记忆等等，即为了强化一下教学效果，而不是真正要给出评价。是以，我希望他们能够针对重点，针对我需要的教学效果进行复习准备，所以我准备题量较大，主要是简答和论述，尤其是有4个论述，都需要动脑子思考以后才能回答的，所以我是将题目事先公开让他们准备，但是闭卷答题。

监考的时候也是由于题量和事先告知题目的原因，只有一两个有轻度作弊，大家都答题非常认真，而且看上去准备充足，所以效果与我事先略微悲观的想法有别，让我很是满意，难度大的题目也有答的不错的，很是高兴。应该从某种角度上来说，考试弥补了我课程教学的一些欠缺。

我之所以悲观是因为课程有开头讲的一些问题。为此我考虑了很长时间。

开始对自己要求很高，因为以前的课程效果尚好，希望能够再上一个台阶；再就是这些学生是我带班主任，应该弥补一些一般大学教育欠缺的“学习方法”比如强调主动学习、研究型学习以及思考、讨论等。原本也有些信心，学生毕竟质量挺高，学习态度还好，而且我又是班主任，威吓力会好一些——按他们讲，还是会给班主任面子些。

所以课程设计按照“传播学课程的一些想法”进行的，其实想法有些太多了，也就是说希望这门课程达到太多的目的，所以反而导致会出现问题。在初期的课程反馈里，问题集中在“散”，而且也不够“有趣”，我在上文里有详细解释，这些解释确实是我思考良久，是事先的想法。

由于“提出自己的传播模式”的作业效果比想象地要好很多，所以，我坚持了这些想法，继续课程。随后，“电影与电视的区别”的讨论又让我眼前大亮，自然坚持这些想法继续了，并且接下来的几堂课以我讲授为主。直到最后的两节课让他们感到“郁闷”。

回过头来反省问题。首先应该就是希望传播学课程里容纳太多的东西，这样导致备课的时候很困难，而且期望值太高，导致一些要求也可能过分了，所以想“一口吃成一个胖子”的心理害得课程首尾难顾，违背教学规律，估计这是核心原因。

想在传播学课程里面加入“网络”的东西，这个一开始我就列举了网络上的热门应用包括blog、wiki、sns、文摘、涂鸦、搜索引擎、关键字广告、IM、网络游戏、虚拟货币等等，要求他们关心，并且在课程案例中较多涉及传播理论的网络应用，加上最后要求大家写小论文，应该来说是有些效果的。但是小论文写的很不好，大部分人都是利用baidu或者google搜索文章一攒，不少都不带改的，甚至还有人直接copy了我写过的东西，让我感到颇为沮丧。即便这个，也是应该总结的，我还是高估了大家主动性，而违背了教学规律——事实上，控制教学效果的责任在教师，而不能把这个转嫁到学生头上完全依赖他们的积极性。我是开始列举了这些关键词以后让他们在教学辅助bbs上进行主动讨论，事实上这些讨论没有深入，而布置论文时则因为时间较短，也很难有良好效果——毕竟缺乏应用经验。keso的提醒很对，我应该是让他们提交“使用报告”而不是要求“小论文”，我重新考虑教学设计的话，应该是学期初布置，学期中交“使用报告”，学期末交“小论文”，然后配合bbs讨论，这样也许会有更好效果。

前面说的“要求太高”导致课程信息量较大，让教学效果可能过于“漂浮”，也是，要求学生事先浏览或阅读《传播学教程》一书这种提法不太现实，基本的东西还是应该详细讲，速度放慢一点，但是被自己前面的“想法”把自己迷糊了，使得他们的学习肯定会有基础不够扎实，感觉“系统性不强”，有些“糊涂”。事实上，如果没有做到鼓励思考，促发他们主动学习，那么我的课程可能真是“首尾难顾”，两头都没靠上。

此外，互动较差原因十分复杂。由于是班主任，所以将一些私底下交流和辅导的内容比如讨论玩游戏或者漫画这些事情放到了班级上来讲，当成一些案例，而且言辞之中有些“挤兑”（绝不是批评），导致“编码”、“解码”的不一致，使得他们一些人有些不快，感觉“老师看不起人”。而且最后的课程里面，我明显变得有些 “急躁”，不够心平气和，这样“批评”也稍微多了一些，导致“郁闷”的课堂……我想学生对我的一些批评是很准确的。虽然我一直提醒自己，而且也深信这是对的，就是要多表扬、多鼓励学生，但是在这么课程上我做的还很不够，很多话说的不明白，而且也没有表示出我对他们其中很多学生的欣赏来——事实上我是在努力认识每一个人的优点和长处的。

我还是得和自己说一些好话，上面“想法” 一文中的思考基本还是有道理的，而且一些想法也得到了实现；还是有不少学生对传播学课程产生了浓烈的兴趣并且有考研意愿。无论如何，我这门课程还是会和他们所学的其它课程不一样或者至少不太一样，应该来说算是一种补充。而且考试＋小论文还是会起到弥补作用，虽然很难首尾顾全，但是尽可能地靠近良好教学效果还是有些许可能。

很明显，我有不少和教学有关的想法，但是这些想法和实际之间还有距离，还有很多相互矛盾的地方，我需要不断去淬炼。所以，我应该保持谨慎的态度。

May 23, 2005 | Filed Under 个人文集 | 2 Comments

QQ也有好用的地方，有时候还不得不用

QQ被MSN打败的十大理由应该理解成为QQ的不足，这些不足有些是有办法改进的，比如用户体验，但是还有更多是无能为力的比如和系统的整合。其实比较让我不理解的是，QQ有很好的先天条件去创造和SNS有关的应用，而他们如果按照互联网用户自主时代与互联网企业的用户为王策略的思路做点什么，完全其庞大的用户群能迅速帮助QQ撑起新应用——所以，不如服务做好点。QQ 有如此之大的用户群基础，这决定了它做什么都能立刻“放大”。除此以外，还有一些其它因素支撑QQ的未来。比如，我遇到比我小5岁和更多的年轻人对于QQ 的使用实在太平常了，我是决计不会自己花钱去买Q币或者充值做点什么的，至少目前是这样，但是他们都会告诉我，你去充值啊，很容易的，拿电话打什么什么号码就成。而且你看虚拟消费能够排行榜上每日都是上百元消费甚至更多……这些人群将手机和QQ集合也非常普遍。

还有，QQ确实开发了不少新功能，让它从某种程度上显得很“好用”。比如群组，前阵子就是我乐此不疲试用的东西，感觉很不错，方便了我做很多事情，对工作有很好的辅助。还有它还有网络硬盘，以及利用qq做远程计算机维护等等，功能十分全面，很多人能和我说上一堆。

正如有人说的，使用它往往只需要一个理由就ok。我是因为工作原因，学生都在使用QQ，所以我从一个完全MSN且憎恶QQ的用户转到尝试重新使用QQ并且玩得很是高兴，如此之大的用户基数，使得有时候你还“不得不用”。就我这几个月的重新QQ体验来说，大概它不会再被我卸掉了……

至少，现在QQ看起来，它已经在某些地方具有“微软”的特点了，因为庞大的用户基础，他们只需要稍微准确一点“跟进”，而不用特意创新，就能够保持某种程度的领先。

May 20, 2005 | Filed Under 个人文集 | 1 Comment

水木之殇

3 月16日水木对校外ip封站，一个著名的bbs就此falling down……对于我而言，清华最好的地方一个是图书馆，一个是水木清华BBS，看来都是我不能再去或者常去的地方了，清华，对于毕业的校友体贴得很，知道我们都有难以割舍的母校情节，它直接地、生生地割断了一切值得留念的东西，包括没有荷叶只有肥腻鲤鱼的荷塘。何况，还有教育部帮忙……Maomy君的blog从水木彻底转移到blogbus，这是新地址：http://maomy.blogbus.com
他最近的文章全部是和水木之殇有关的，进版画面截图让人看的无法忍住眼泪，任何一个对水木清华bbs有一点感情的人，更何况在那里厮混多年的我等。

May 19, 2005 | Filed Under 个人文集 | Leave a Comment

《娱乐营销革命》

翻看了一下《娱乐营销革命》，我不太喜欢，不是很有趣味，因为讲的东西太多了，感觉就像走马观花……稍微有点意思的是作者提到的“娱乐业的4C理论”，分别是content、conduit、consumption和convergence，即内容、传播渠道、消费和整合。这个4C并没有应用到后面分门类讲的东西里面，因为它的趣味在于超越了某一个门类比如电影或者游戏，而是从整个“娱乐”的角度入手，提供了一个比较好的综合视野。

在谈电影的时候，“高概念”也比较有趣，好莱坞大片也就是高概念电影大致有以下一点：

必须由著名的导演或影星领衔，或两者同时具备；
故事的情节简明清晰，一句话就可以概括；
营销主题必须单一，重复出现；
该影片应该能够与先前流行的文艺作品（包括戏剧、流行音乐等）紧密挂钩；
该影片应具备商品授权的前景。

作者也是引用的，原书对这个的讨论应该会比较充分。内容涉及一点和院线有关的，不知道过阵子有没有兴趣把自己以前做过的这方面研究捡起来。

May 17, 2005 | Filed Under 个人文集 | Leave a Comment

Google和Apple的newsletter

今天早上发现邮箱里同时出现了google和apple的newsletter，其中google的名为“Google Friends Newsletter”，从上面的列表里你会发现上一期的newsletter已经很遥远了，是2004年3月份的，google说以后会每月邮寄：

Each month from now on you’ll see an insider’s roundup of Google tips, insights into our products, plus stuff that inspires us.

这封信内容详尽，包括google推出的一系列服务和最新动向等，其中还专门介绍了the long tail理论：

“The long tail” is a provocative idea currently making waves in business circles. The phrase, coined by Wired editor Chris Anderson, refers to the greater market opportunity there is today for all kinds of information, thanks to the Internet. Books needn’t go out of print, for example, and niche publishers have a much better chance of finding a larger audience than they could before. “Small” films, TV shows, and other content can now find more of an audience around the world for longer periods of time than was previously possible. Google, eBay, and Amazon are just three companies among many benefiting from various effects of the long tail. Anderson is writing a book on this topic, and his blog features real-world examples and comments from thoughtful readers.

包括一个专门的blog：The Long Tail: www.thelongtail.com我不知道我是什么时候成为google的friends的……但是apple的中文newsletter是我自己订阅的。里面大概有4、5屏的内容，全部是 apple的软硬件以及互联网服务产品，主要为了促销，都是我垂涎的东西，适合过过眼瘾。这个newsletter的周期是2周。

我现在很少接收这类邮件了，自从用上gmail以后，但是我却比较仔细地阅读了这两个公司的邮件，相比而言，它们周期不密集，而且能带来一些这两个公司最新的动向。只是，我收到这两封newsletter的时候，我不禁想起它们恰好是去年和前年评比的最佳品牌的前两位：这两个品牌都以无所畏惧的创新能力和强大的创新＋服务精神影响了它的用户，而我想，从这newsletter和其它很多事情上看，它们在“商业操作”的精细与到位才是支持创新的源泉。而我总是对创新的东西抱有热情，但是对于后面的商业却时而有些嫌恶，恐怕这种想法应该改正，如果没有商业支持的创新估计是没有办法走得远的。此外，这两个公司给我的感觉还有另外一个相近的地方，就是它们都有很强的控制欲望，对于自己内部情况和商业运营都有一种“独行”的特点。

对了，它们还有一个共同点，就是google炒掉了一个写blog涉嫌泄密的员工，而apple起诉了一个涉及泄密的blogger。

May 16, 2005 | Filed Under 个人文集 | Leave a Comment

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