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Mashup Media？Mix & Match

王正鹏目前在写系列文章，与平面媒体的转型相关。比如：

• 一周英国卫报媒体周刊，媒体数字转型是最焦虑话题
• 英国《每日邮报》出电子报，印刷报纸的改良路径
• 每日电讯报的数字化，英国报纸汇流的大地震
• 《英国新闻评论》炮轰《每日电讯报》：勇敢新世界还是数字厄运？（一）

平面媒体向网络转向已经是必然，或者说向信息生产转向是必然。“信息生产”和“信息编辑或者说整合”将会呈现越来越明显的分工。这背后和“Mashup”的概念或者说“Mix & Match”相关，或者说，mashup、mix、match这三个M提供给media的是一种方法。

Mashup去年曾经被比较热门的讨论过，也有不少相关应用，比如eemap就是如此。Mushup：Web应用程序新成员对这一概念有较为详细的解释。其中提到“新闻Mashup”：

新闻源（例如纽约时报、BBC 或路透社）已从 2002 年起使用 RSS 和 Atom 之类的联合技术来发布各个主题的新闻提要。以联合技术为基础的 mashup 可以聚集一名用户的提要，并将其通过 Web 呈现出来，创建个性化的报纸，从而满足读者独特的兴趣。Diggdot.us 正是这样的一个例子，它合并了 Digg.com、Slashdot.org 和 Del.icio.us 上与技术有关的内容。

这里介绍的内容相对简单，现在新闻以RSS标准格式提供以后，其mashup的余地很大。比如RSS.Donews.com就是将站内的所有资讯以关键字重组，也算是一种Mashup方式。当然，Mashup强调的是对站外资源的利用，但是这种思路可以帮助我们对站内资源进行重新组织和利用，也能达到Mashup的实质意义，即提供更为创新的服务。

如果是在做一个媒体，那么这种结果应该就是Mashup Media。基于rss做rss报即是如此。大部分blog都存在一定的Mashup media特点，比如将delicious或者flickr的信息呈现出来，keso的blog，将365文摘做成昨日新闻或者现在在sidebar呈现来自google reader的分享，就是如此。

“媒体网站的二次革命” 所提示出来的“催化与监护”其实就是告诉媒体网站的决策者，新的环境已经变化了，不管是对站内信息还是对站外信息，Mashup就成了一个基本思路，而编辑的工作就是要去“Mix & Match”，这大概是将来媒体网站的基本思路。

但是从目前国内的报纸和杂志网站而言，确实还在“过去时态”，基本上再向国外三年前的成果学习，比如这个“平面媒体的反攻”基本上是有心无力，不可能取得领先位置，对于经济观察报的自身网站来说，价值尚远远低于思维的乐趣。

新的站点，至少要考虑如何让记者编辑和读者创造更多内容，不管你是以blog还是文摘还是任何形式的“媒体产品”拿来Mashup，总之，互动已经是必须的了。国外媒体网站，至少在blog方面的探索是早就走到前面了。同时，基于blog群体来构筑media也是基本方法之一了。

信息来源和组织的Mashup之外，信息也正在寻找更多的出路，比如网络、手机等多种终端，这意味着终端的发展，必须有适应终端的媒介形式，而媒介内容的来源上就会越来越趋向“Mix & Match”，信息生产会逐渐独立。

事实上，基于这个概念可以做很多“信息组织”尝试，比如v2ex在相应的关键字下呈现Flickr的图片，weazone将这种方式用于在每个歌手下面集成flickr的照片与youtube上的mv。

附带一句，版权与内容的开放将是Mashup Media的基础。

从上述提及的一些Mashup media形式的应用来看，基本都是轻量级的，但是却能达到实质的信息组织效果，即实现媒体编辑的功能。

ofblog在尝试促进信息生产，其目的是想尝试将信息生产的结果来Mashup，形成一个网络媒体。当有多个进行公共写作的blog存在时，信息生产就得以实现，而目前分别在财经、国际新闻、儿童文学、影视戏曲评论、新闻摄影、媒体研讨等领域形成了系列文字，实则是可以变成一个杂志的专栏或者栏目。如果再有一个略有人气的bbs“寂静的巴别塔” 来提供读者来信或者投稿（做一个高质量内容的bbs估计会了无人气，只能是“寂静”），大概就是一个杂志的网络版的雏形。这种方式就是将不同的互联网信息生产产品加以组合，当有足够多内容以后，Mix & Match的编辑行为就可以发挥作用。

思维的乐趣即是类似的方式。其信息发布包括两个部分，作者可以选择发布“专门文章”或者“blog帖子” ，前者会进入到首页左栏，后者会进入到首页中间栏。在此基础上，设置了一些专栏，比如“方军商业日记”、“林嘉澍：技术·媒体·电信”、“王唯一：有的瞧”等。甚至定期更换的header图片都是一种media操作方式。这种方式，大概会比国内一般的媒体网站要“先进”好多吧。

杂七杂八，是对网络媒体最近的一些想法。

参考阅读：资讯网站的新模式。

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