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“牛与孔雀”对传播问题的若干理解瞎掰sony续

和讯周末沙龙记

前天，周五，和讯周末沙龙第二期举行（前一次沙龙请参看：2006第一期和讯博客沙龙举行，北京传媒人纵论精英博客），这次沙龙参加的人有王正鹏，《商界·中国商业评论》北京采编中心负责人李礼，奥组委新闻宣传部刘宏宇，新华社田发伟、王芳，和讯周天舒、戈悦、董荣明。我觉得其中很多内容颇为精彩，是以拿着小本本做了一点笔记，可惜大概只有我自己才看得懂……

• 和讯、Sina的不同，清明上河图
• 伪blog、Fakeblog
• 五粮神、喝酒选美、勾引媒体炒作
• Sina与报纸的议程，信息筛选
• BBS的扩散
• 热线记者盯网络社区、blog、社区网络
• 来信->热线->网络
• 虐猫，报纸与网站互动
• 巡警与镇长
• 晨报的Blog取源，“人家主动”和“报纸主动”，“核实”和“征求同意”
• 情报分析，和讯与Sina、Sohu的竞争
• 从blog->媒体->论战
• 名人信源与非名人信源，“天生的被关注”
• 媒体报道后，证明是“新闻”或者“事件”？
• Google记者->Sina记者->blog记者和BBS记者
• 媒体=刊载广告的东西
• 1000多直通车
• 给媒体投稿以及给媒体爆料

详细展看，很大一部分都像是和讯的软文，大致包括四点：

1、和讯和Sina作为BSP的部分存在很大的不同，前者试图容纳更多样的人群，比如“镇长”或者“巡警”，让他们记录自己的生活，并且通过编辑筛选加以呈现出来，以“清明上河图”的概念去呈现一个“全景式”的图谱。 而Sina则像一个舞台，聚焦更多地集中在明星和名人身上。

2、和讯已经在信息筛选上思考很多问题，比如已经学习Digg增加了“投票”，另外有1000多个blog进入“直通车”（类似Donews），还有编辑筛选，并且在考虑更好地利用机器算法进行内部文章的筛选等等。这是一个我很关心的内容，回头我会写点这方面的。事实上，我认为，接下来大网站的竞争，将主要基于“信息组织与呈现”这个层面展开。

3、在blog与新闻信源方面，和讯有几个现成的例子，当然与网站编辑的记者出身会有关系，具体例子如“不只是日记:和讯女博与第一财经日报共同见证博客力量”。而且和讯还会在这方面继续下功夫，比如考虑利用“圈子”作为基础与媒体建立深入关系，向媒体投稿或者爆料等。

4、11floor.org我觉得是很好的Blog PR，通过编辑们记录自己的生活、工作和情绪，能够极大地拉近与用户的距离，创造“亲切感”，尤其是作为一个编辑群体的自发行为，一个小圈子，很精彩。但是如果是一个公司行为，那么就不一样了，我觉得应该更多的展现他们的工作细节、工作方式以及与用户更有关系的内容，这些可能是用户更为关注的，能够了解“幕后”，而且通过与用户的互动则能够极大地帮助现有工作的改善与调整，也就是说应该承担一部分“客服”的工作，最为关键的是，它应该是和讯社区内部的一部分而不是独立出来。

关于blog与新闻信源的讨论满多的，总结一下就很干瘪，无非是网络越来越重要，成为主要的信息获取渠道包括媒体也是如此，而其中blog和bbs将会扮演越来越重要的角色；媒体能够和网络的信息进行循环互动，不断放大或者深化等等。但是这些大家耳熟能详的语句一旦下放到“细节”和“具体”的操作层面，那么将会变得有意思多了，比如媒体的“读者来信”转变为“热线”再转变为“网络、BBS、blog”等等，它们不仅是“信源”而且甚至也会成为报纸和杂志上的明确栏目。相关的话题比如名人信源与非名人信源；blog信源如何“交代”信源以及如何“核实信源”；引用blog或者转载blog的文章是否需要“征求同意”等等，如果引入“新闻伦理”与法规方面的讨论，可能会让事情更加复杂但是有趣，事实上，blogger在写blog的时候是一种“怎样程度”的“公开”是值得讨论的，有些人不介意在一个圈子内公开某些事情但未必乐意在传统媒体上公开。

还有与PR有关的就是五粮神操作的选美，选手必须喝足五粮神的酒，然后网络炒作，再“勾引媒体炒作”提供了一个利用网络信源影响传统媒体的操作案例。但是我并不喜欢这样的做法，事实上，网络是很好地深入与你的用户或者消费者交流并且实施互动的平台，进而创建品牌所需要的深度关系。但是确实由此又能引发一系列操作相关的问题探讨。

上述是沙龙的简单笔记。和讯周末沙龙缘由和讯与ofblog的合作，沙龙由和讯支持，本人和王正鹏承担组织工作。

更多请参看：和讯博客沙龙第二期话题，博客正在成为报纸信源

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